Feminização do cuidado: caiu no ENEM Realizado no último domingo (5), o Exame Nacional do Ensino Médio surpreendeu no tema da redação: “Desafios para o enfrentamento da invisibilidade do trabalho de cuidado realizado pela mulher no Brasil”. Não reconhecido, não remunerado, sem direito a férias e aposentadoria, o trabalho de cuidar ainda recai sobre mães, esposas, filhas, noras e netas. No caso do cuidado de pessoas idosas, se a situação é desconfortável hoje, a perspectiva para o futuro exige um olhar ainda mais atento. Até porque, com o aumento da longevidade no Brasil apontado pelo recém-divulgado Censo Demográfico, o Brasil em breve terá mais pessoas 60+ do que crianças. De acordo com o relatório de uma pesquisa sobre longevidade e cuidado, realizada pelo Cebrap e Itaú Viver Mais, o que leva mulheres a assumir o papel de cuidadoras compulsórias é a falta de planejamento para a maturidade. Quando chega a necessidade do cuidado às famílias, em geral, partem para arranjos improvisados. Quem deixa o emprego ou abre mão da vida pessoal é sempre uma mulher. Outro ponto levantado pela pesquisa é a questão moral, que ecoa sobretudo nas mulheres – e não nos homens. “Minha mãe cuidou de mim, agora vou cuidar dela” é uma frase comum. Também se encaixa nesse aspecto a recusa à contratação de cuidados profissionais, que ainda são vistos como descaso ou falta de afeto com o sujeito em questão. De quem você cuida hoje? De quem você vai cuidar no futuro? Debater o tema em família, antes que algo aconteça, pode fazer toda a diferença. Daqui a 20 anos você me conta. Marcas maduras e a luta para atingir a Geração Z  Um desafio tem se apresentado a marcas septuagésimas ou ainda mais longevas: se comunicar com os consumidores que nasceram entre 1995 e 2000. Hoje na faixa dos 25 anos, esse público é cético, não se emociona com bordões e estabelece uma relação que não termina no ato da compra. “Os jovens acompanham o dia a dia das marcas, o que elas fazem ou deixam de fazer. Eles acreditam que a maneira como consomem pode gerar uma mudança de postura por parte das empresas.”, disse Marcília Ursini, vice-presidente executiva da agência de comunicação Edelman Brasil, à Folha de S.Paulo. Slogans que marcaram gerações, como o maravilhoso Não É Nenhuma Brastemp, ficaram para trás. A reportagem cita também cases de Sadia, Hellmann ‘s, Electrolux, Bauducco e Santa Helena (fabricante da Paçoquita). A Geração Z não busca produtos que durem para sempre, mas que atendam suas necessidades imediatas. Ajustar o visual e estar presente na cena do entretenimento e da internet é fundamental. Caso da centenária pomada Minâncora, que estreou no Facebook, TikTok e Instagram via influenciadores, fechou parcerias com plataformas de e-commerce e distribuiu amostras grátis no Rock In Rio 2022. Em 2024, a deusa Minerva, que estampa a embalagem desde 1915, vai aparecer de cara nova. Recebeu a newsletter mas ainda não é assinante? Assine! #DIZEM “Edwards é fabuloso, gentil e engraçado. Mas não entende minhas referências. Às vezes ele não tem ideia do que estou falando. Outro dia, perguntei: ‘Sabe quem é Clark Gable?’. A resposta: “Eu ainda não tinha nascido Cher Sobre o produtor musical Alexander Edwards, seu namorado 40 anos mais novo Mãe expulsa de casa os filhos de 40 e 42 anos  A imprensa internacional morreu de rir. Na cidade de Pavia, norte da Itália, uma mulher de 75 anos foi à justiça para despejar de casa seus dois filhos homens, de 40 e 42 anos, de acordo com o jornal britânico The Guardian e com o local La Provincia Pavese. Os rapazes viviam com a mãe desde sempre e, sem renda, permaneciam sustentados por ela. Quase 70% das pessoas na Itália entre os 18 e os 34 anos ainda vivem com os pais, segundo dados de 2022. Destas, 72,6% dos homens e 66% das mulheres. Apesar de culturalmente ser comum naquele país filhos adultos morarem com os pais, a juíza Simona Caterbi se sensibilizou com o caso dos bamboccioni (bebês grandes). A realidade por aqui, no Brasil, não é tão engraçada. Mais de 90% dos brasileiros com mais de 60 anos contribuem financeiramente para o sustento da casa, sendo que 52% são os principais responsáveis pelo orçamento da família (houve um aumento de 9 pontos percentuais em relação a 2018). No caso de idosos longevos, não é incomum que familiares se apropriem da gestão desses recursos, tomando cartões, senhas e acessos ao banco, além de induzirem essas pessoas idosas a realizar empréstimos consignados. Estas e outras atitudes que caracterizam um tipo de violência pouco falada: a financeira e patrimonial. Inaugurado ambulatório exclusivo para pessoas idosas LGBTQIA+  Para elas, o tabu é dobrado. Acima dos 60 anos, pessoas maduras LGBTQIA + enfrentam preconceito e constrangimentos quando buscam serviços de saúde – em especial no sistema público – o que tem efeitos imediatos na qualidade do envelhecimento. Falar sobre assuntos como hábitos de vida, parceiros sexuais e prevenção a doenças se torna uma barreira. Sob o comando do médico geriatra e professor André Fattori, no Hospital das Clínicas da Unicamp, em Campinas-SP, foi inaugurado em outubro o primeiro ambulatório médico exclusivamente dedicado a pessoas que se identificam como gays, lésbicas e trans. “Existe um tabu duplo, porque a gente não fala de sexualidade da pessoa velha e não fala da sexualidade LGBT porque tem medo, tem esse preconceito. A gente quer garantir um espaço em que eles se sintam à vontade, se sintam protegidos”, disse Fattori ao G1. Serviços como avaliação de perda de memória, exame de próstata, teste de glicemia, aferição de pressão arterial, avaliação de instabilidade postural e quedas e avaliação psicológica podem ser agendados por telefone (19) 3521-7878 ou pelo WhatsApp (19) 99996-8678. Mulheres lésbicas e homens trans podem contar com especialistas do Hospital da Mulher e pacientes com questões de saúde mental são acolhidos por profissionais do ambulatório de psiquiatria do hospital. Só mais uma coisa Notícias curtinhas, recados e insights aleatórios para a Geração 100+ Por Mariana Mello  Celebrando 40 anos de carreira, a cantora Paula Toller se programa para nova turnê do show Amorosa, em janeiro de 2024. O registro audiovisual está agendado para 26/01, no Rio de Janeiro, sua cidade natal. Hits de Rita Lee, que era declaradamente fã, compõem o repertório. Falando no Rio, o Fluminense parou a cidade na semana passada com a conquista da CONMEBOL/Libertadores 2023. Dos 11 titulares, 7 têm mais de 30 anos. O goleiro Fábio tem hoje 43 anos. O zagueiro Felipe Melo, 40 anos. Com 35 anos, Germán Cano é o artilheiro da competição, com 13 gols em 12 partidas. O time é dirigido por Fernando Diniz, que tem 49 anos. Golaço da maturidade. Assisti ao filme Nyad, que estreou na semana passada na Netflix. Trata-se da história da nadadora Diana Nyad que, aos 64 anos e aposentada do esporte, tenta nadar de Cuba até Miami. Além da personagem principal, interpretada Annette Bening, me emocionei com a personagem de Jodie Foster. Também uma mulher madura, a treinadora e melhor amiga Bonnie Stoll, traz reflexões sobre o papel da amizade e rede de apoio na maturidade. |